O Floripa Mil Grau nasceu em 31 de maio de 2012, em meio à greve de transporte coletivo em Florianópolis. Com o objetivo de retratar a cidade e o mundo sob a ótica irreverente do “manezinho”, o perfil se destacou desde o começo por sua autenticidade. No início, para representar uma pessoa mais popular possível, até escrevia-se as publicações propositalmente com erros. O perfil foi a primeira página “Mil Grau” do Brasil, um marco que influenciou projetos semelhantes em outras cidades e até países.
A expansão do Floripa Mil Grau começou rapidamente, sendo impulsionada por coberturas marcantes, como os atentados aos ônibus em Santa Catarina no mesmo ano de sua criação. A máscara, adotada inicialmente para proteger a identidade dos criadores, logo se tornou uma marca registrada do perfil. Com o aumento da relevância, empresas começaram a demonstrar interesse em aparecer no Floripa Mil Grau, o que levou à criação de um plano estruturado para atrair patrocinadores. Em 2013, o perfil fechou seu primeiro patrocínio com a Pureza Refrigerantes, parceria que segue até hoje. Atualmente, a maior parte dos patrocinadores do perfil são vitalícios e os que não são, continuam com o perfil ano após ano.
do público. Quem aparece no Floripa Mil Grau jamais esquece, e a cidade ganhou, com ele, uma voz única que conecta histórias, marcas e pessoas.
Ao longo dos anos, o perfil evoluiu de uma simples página de memes para um canal múltiplo de conteúdo. A transição do Facebook para o Instagram foi acompanhada de uma ampliação significativa na variedade de publicações, indo além do humor para incluir informação e serviços de interesse público. Hoje, com 1 milhão de seguidores, sendo 50% da Grande Florianópolis, o Floripa Mil Grau chega a receber cerca de 5 mil sugestões diárias de conteúdo enviadas por seus seguidores, consolidando-se como um dos maiores perfis colaborativos do Brasil.
Com o aumento de visibilidade, o Floripa Mil Grau profissionalizou sua estrutura interna. Novos setores foram criados, e processos administrativos foram implementados, como manuais de produção e scripts detalhados. Em determinado momento, a empresa inaugurou seu QG, projetado pelo arquiteto Tiago Bortolança, que se tornou referência em espaços de criação de conteúdo. Paralelamente, diversificou suas receitas, criando uma agência de marketing, a Best, que atende clientes nacionais e internacionais, como cirurgiões do Catar e advogados de Orlando, além de organizar ações locais, como a participação na Casa Cor com o QG Mil Grau do Futuro, um projeto assinado pelo mesmo arquiteto.
Entre as inovações, destaca-se o modelo de publicidade por meio de memes e experiências únicas, que fidelizam patrocinadores. Esses contratos de longo prazo foram possíveis graças a resultados consistentes gerados para as marcas parceiras. Além disso, o Floripa Mil Grau expandiu sua atuação para rádio e mídia impressa. Em 2017, publicou um jornal com tiragem de 5 mil exemplares mensais, e a partir de 2021, apresentou programas de rádio, com três anos na Atlântida e três meses na Jovem Pan.
Hoje, o Floripa Mil Grau é uma referência nacional e internacional, com páginas inspiradas em seu modelo em outras capitais do Brasil e do mundo. O perfil consolidou-se como um verdadeiro hub de criadores de conteúdo, com uma grade variada que mantém a atenção e o engajamento
